益普索 Ipsos 报告 2019年国内81%的品牌流行广告语源自分众电梯媒体

2019年，全球领先的市场研究集团益普索（Ipsos）发布了一项关于中国媒体广告效果的调查报告，结果显示，国内81%的品牌流行广告语来自分众电梯媒体。这一数据凸显了分众电梯媒体在品牌传播和广告语塑造中的强大影响力，尤其是在城市主流人群的日常场景中。

报告指出，分众电梯媒体覆盖了都市人群必经的电梯空间，凭借高频次、强制性和低干扰的传播环境，成为品牌广告语深入人心的关键渠道。益普索的研究进一步分析了品牌流行广告语的传播路径，发现许多耳熟能详的广告语，如“餓了麼”、“鉑爵旅拍”、“BOSS直聘”等，均通过分众电梯媒体实现了广泛传播和记忆强化。

分众电梯媒体的成功不仅在于其覆盖广度，更在于其触达质量。电梯场景具有封闭、无聊、高频的特点，使得广告内容更容易被受众主动关注和记忆。益普索的数据显示，分众电梯媒体在品牌认知度、广告记忆度和购买意愿等方面均表现优异，成为广告主投放品牌广告的首选平台之一。

报告还提到，随着数字化和智能化的升级，分众电梯媒体不断优化投放精准度和互动性，进一步提升了广告效果。2019年，分众传媒已覆盖全国超过230个城市，拥有数百万个电梯终端，日均触达数亿城市主流消费者。

益普索的这项调查不仅验证了分众电梯媒体在品牌传播中的核心地位，也为广告主提供了重要的投放参考。业内人士认为，在碎片化媒体时代，分众电梯媒体凭借其场景优势和传播效率，仍将是品牌打造流行广告语和提升市场竞争力的重要阵地。